Con base a los datos recibidos de los 59 mercados en América, Asia Pacífico y EMEA, los últimos pronósticos globales de Carat muestran que la inversión en publicidad alcanzará los US $ 548,2 millones en 2016, lo que representa un crecimiento del + 4,4% año con año. Esta positiva perspectiva para 2016 se está viendo afianzada en los medios por los eventos de alto interés, incluyendo el campeonato de la Eurocopa, los Rio 2016 Juegos Olímpicos y Paralímpicos, así como las nuevas obras, las elecciones presidenciales.
En 2016, Carat reporta una perspectiva positiva para la mayoría de las regiones con un crecimiento particularmente fuerte en América del Norte (+ 5,0%) y la fuerte recuperación en Rusia (+ 6,2%), frente a la lucha contra las expectativas más bajas en algunos mercados. EE.UU. sigue mostrando la confianza del mercado positiva con previsiones revisadas hasta + 5,0%, pusto que se espera que las elecciones presidenciales en Estados Unidos por sí solas generen 7.5 millones de dólares de incremento del gasto. A pesar de una ligera moderación tras el referéndum de la UE, el Reino Unido sigue siendo el mercado de la publicidad más grande de Europa Occidental, con un crecimiento positivo del + 5,4% esperado en 2016, superior a la tasa media de + 2,9% en la región. Las previsiones de publicidad también seguirán siendo muy altas en América Latina y Asia Pacífico, con un + 10% y el crecimiento de + 3,9%, respectivamente, en 2016, a pesar de las menores expectativas de Brasil y ajustes de China a su “nueva normalidad” panorama económico.
A pesar de un ligero descenso debido a la volatilidad de algunos mercados, se espera que el impulso positivo de la inversión publicitaria mundial continúe en 2017 a US $ 570,4 mil millones, un + 4,0% de crecimiento año a año, dirigido por el aumento continuo de los medios digitales. En cuanto a los medios de los 13 de los mercados analizados, digital sigue creciendo a niveles de dos dígitos de predicción de + 15,6% en 2016, acelerando aún más en + 13,6% en 2017. Impulsado por la alta demanda de móvil, video on line y los medios de comunicación Social, se espera que la inversión de medios digitales pueda alcanzar el 27,7% de la participación del total de los medios de comunicación globales en el año 2016, lo que aumentaría a un 30,2% pronosticado para 2017.
Mientras que la TV continúa teniendo la mayor proporción en la inversión total en medios del 41,1% en 2016 – impulsado por eventos de los medios de alto interés – se espera que crezca a un ritmo más moderado del 2,3% en 2017, con una cuota predicho inferior del gasto al 40,3%. En gráfica seguirá disminuyendo la publicidad al -5.5% en 2016 y al -4,3% para año próximo. Con exclusión de impresión, las previsiones de Carat vuelven a confirmar el crecimiento de año en año para todos los otros medios de comunicación en 2016, destacando el crecimiento de año en año positivo en el cine (+ 4,5%), Radio (+ 2,4%) y OOH (+ 3,5%), con predicciones ligeramente revisadas a la baja para 2017.
Al comentar sobre las previsiones de gastos de publicidad de Carat, Jerry Buhlmann, CEO de Aegis Dentsu Network, dijo:
"Las últimas previsiones de Carat muestran una continua confianza y el impulso positivo en la inversión publicitaria global. La expansión está siendo tres veces más rápida que la tasa global, y la comunicación digital se reafirma como el motor líder del crecimiento. A medida que la economía digital aporta mayor complejidad, la velocidad del cambio sólo es posible a través de la comunicación Digital; es así cómo las marcas pueden construir su compromiso y seguir siendo relevantes a sus audiencias sobre una base totalmente direccionable y en tiempo real”.
"En un mundo donde la conectividad y la convergencia son ahora la norma, Mobile, Social y video en línea dominan el rápido crecimiento de las inversiones digitales. Con más flexibilidad, inclusión y soluciones en medios, Mobile, Social y vídeo están impulsando la demanda de mayores y más poderosos compromisos con el consumidor, en el lugar correcto, en el momento adecuado".
YEAR ON YEAR % GROWTH AT CURRENT PRICES | ||
2016f | 2017f | |
| GLOBAL | 4.4 (4.5) | 4.0 (4.5) |
| NORTH AMERICA | 5.0 (4.6) | 3.8 (4.0) |
| USA | 5.0 (4.7) | 3.8 (4.0) |
| CANADA | 3.0 (3.0) | 3.0 (3.0) |
| WESTERN EUROPE | 2.9 (3.1) | 2.7 (3.1) |
| UK | 5.4 (6.2) | 4.6 (5.7) |
| GERMANY | 2.3 (1.8) | 2.1 (1.7) |
| FRANCE | 0.9 (0.6) | 1.2 (1.0) |
| ITALY | 1.3 (1.2) | 0.8 (0.9) |
| SPAIN | 5.0 (5.3) | 4.4 (4.6) |
| C&EE | 4.7 (2.2) | 5.5 (4.0) |
| RUSSIA | 6.2 (0.2) | 5.2 (3.5) |
| ASIA PACIFIC | 3.9 (4.4) | 4.2 (4.7) |
| AUSTRALIA | 5.4 (2.5) | 4.5 (2.3) |
| CHINA | 5.7 (5.8) | 5.5 (5.7) |
| INDIA | 12.0 (12.0) | 13.9 (13.9) |
| JAPAN | 1.8 (1.8) | 1.2 (1.1) |
| LATIN AMERICA | 10.0 (10.5) | 9.8 (12.1) |
| BRAZIL | 4.8 (6.8) | 4.5 (8.4) |
Figures in brackets show our previous forecasts from March 2016 | ||
EUROPA ORIENTAL Y OCCIDENTAL
En cuanto a la inversión publicitaria en Europa Occidental, se prevé un crecimiento moderado de + 2,9% en 2016. Los mercados que muestran las más altas predicciones de crecimiento de este año incluyen el Reino Unido (+ 5,4%), Irlanda (+ 7,5%), Suecia (+ 6,4%), España (+ 5,0%), así como la recuperación de Grecia (+ 4,2%). Los mercados con baja o disminución del crecimiento en 2016 son Francia (+ 0,9%), Países Bajos (+ 1,3%), Finlandia (-0,6%), Suiza (-1,0%) y Noruega (-3,7%).
Se espera que la inversión de publicidad en Europa Occidental para llegar a U $ S 94,4 mil millones en 2016, lo que representa un 17,2% de cuota de inversión publicitaria global y el aumento de un + 2,7% en 2017, ligeramente revisado a la baja desde el + 3,1% previsto en el informe de marzo de 2016.
MERCADO ESPAÑOL
Se espera que la inversión publicitaria en España en 2016 llegue a crecer a un ritmo del + 5,0%. Después de una profunda caída hasta el año 2014, esta previsión de crecimiento ve una continuación de la recuperación positiva del mercado publicitario. Sin embargo, las predicciones de 2016 se han revisado ligeramente por debajo de + 5,3% en marzo de este mismo año; la incertidumbre política y el estancamiento político de España continúan afectando a la economía general. La misma tendencia se mantendrá en 2017, cuando se espera que el gasto crezca a un ritmo más moderado de + 4,4%.
- Digital es el principal motor de crecimiento en España con la previsión de aumento del 11,8% en 2016 y + 10,2% en 2017. La contabilización de 27,2% del mercado publicitario en 2016 y 28,7% en 2017, Digital es el segundo medio en inversión.
- En 2016, la televisión mantiene la mayor cuota de mercado (41%) y se pronostica un aumento de + 4,3%. Sin embargo, a medida que continúa el crecimiento de Digital, la cuota de inversión publicitaria en este medio prevé una ligera disminución hasta el 40,7% en el año 2017 con un crecimiento más lento + 3,8% año con año.
- Video Online es la subcategoría digital que presenta el más alto crecimiento, y se prevé que aumente en un + 25,8% en 2016 y + 20,1% en 2017. Este tipo de medio es cada vez más popular en España para complementar las campañas de televisión y llegar a más jóvenes audiencias objetivo.