Así ha comenzado Google su explicación sobre el cambio de logo. Un cambio que se basa en "envolver" el logo, jugar con los puntos y eliminar todo tipo de bordes. El primer logotipo de Google, creado en 1998, utilizaba la tipografía Baskerville Bold. Desde entonces Google ha cambiado el logotipo en cuatro ocasiones pero manteniendo siempre una tipografía del tipo serifa, pequeños adornos que rematan las líneas de los caracteres. El último cambio, de septiembre de 2013, llevó a Google a un diseño más plano y limpio, sin relieves o efectos de sombra, pero manteniendo estas mismas líneas.
Ahora el cambio da un paso más y limpia su marca. En el siguiente enlace puedes ver la explicación que da la compañía.
https://design.google.com/articles/evolving-the-google-identity/
Y un pequeño vídeo de la evolución.