La APCP celebró con éxito el 19 de marzo la VII Edición de las Actividades de Producción de Cine Publicitario en el Festival de Málaga. Su presencia comenzó el día 18 con el scouting organizado junto a Málaga Film Office, con el objetivo de impulsar la industria y promover la ciudad como un destino de rodaje. Además, colaboraron con jóvenes talentos en formación, como los alumnos de SchoolTraining, que se unieron a la producción del evento.
El Teatro Echegaray acogió un programa con ponencias, entrevistas y mesas redondas centradas en IA y nuevas tecnologías, analizando su impacto en producción, postproducción y la relación entre publicidad y ficción.

INAUGURACIÓN
El evento arrancó con Juan Antonio Vigar, director del Festival de Málaga, quien destacó la importancia del sector publicitario y la labor de la APCP en atraer inversiones, y dio la bienvenida a los presentes.
Tras él, Mª Jesús Horcajuelo, presidenta de la APCP, agradeció a patrocinadores y colaboradores, y presentó la nueva imagen de la asociación tras integrar a las empresas de postproducción. Horacjuelo invitó al escenario a Juan Manuel Guimeráns, presidente de Spain Film Commission, para anunciar el acuerdo alcanzado entre ambos organismos.
Finalmente, Belén Carrasco, de Málaga Film Office, mostró los buenos resultados de rodaje del último año, con casi 100 producciones publicitarias y un impacto económico de 5,4 millones de euros, de los cuales el 25% proviene de la publicidad.


EL FUTURO ES AHORA
La primera ponencia, titulada “El futuro es ahora: cómo la IA ha transformado los procesos de postproducción”, fue presentada por Ramón Arteman, director de Metropolitana. Arteman explicó cómo la IA ha revolucionado la postproducción audiovisual y publicitaria y destacó que la IA supone un cambio profundo frente a innovaciones anteriores. Aseguró que, en este sentido, Metropolitana comenzó a utilizarla en 2020 utilizándola en campañas como Endesa, aunque fue la icónica publicidad de Cruzcampo con Lola Flores la que marcó un hito en la industria.
Expuso ejemplos donde la IA ha optimizado procesos como reconocimiento de formas, generación automática de máscaras, reconstrucción de fondos y creación de fotogramas intermedios, reduciendo costes y tiempos y finalizó destacando que el uso responsable de la IA es clave para su aprovechamiento en el sector.


SOMOS5 / Cuando las ideas mejoran la vida de las personas
La segunda ponencia, y primer caso de estudio de la jornada, corrió a cargo de Somos5 y su productor ejecutivo, Jonatan Andrés. A través de dos campañas de éxito que triunfaron en Cannes Lions (sumando nueve metales), Jonatan no solo mostró cómo apuestan por proyectos que tienen un impacto más allá del producto, con un enfoque humano que aporta, sino que además son campañas en las que la Inteligencia Artificial desempeña un papel fundamental.

Es el caso de “Unfear” e “Impulse”, ambas orientadas hacia la salud y el efecto positivo de las nuevas tecnologías en el desarrollo de nuevos tratamientos. Al respecto, el productor de Somos5 aseguró que “la IA tiene un mal nombre, pero también puede tener fines útiles y éticos que ayudan a mejorar la vida de las personas. Estos son dos grandes ejemplos de ello”. En este sentido y en cuanto al debate en torno a la Inteligencia Artificial, aseguró que “no es qué puede hacer la IA para nosotros, sino qué queremos hacer nosotros con la IA”.

 
GRAYSKULL / “Good vs Evil” y el día que nos explotó la cabeza
Daniel Monedero, productor ejecutivo de Grayskull, fue el encargado de exponer el segundo caso de estudio del día. Lo hizo hablando sobre su exitosa campaña “6 Kings Slam”, relacionándola con la de 1996 de Nike “Good vs Evil”, gran referente e inspiración para la productora.

Para Monedero, “Good vs Evil” marcó un antes y un después, creando un género o fórmula. Aseguró que para el correcto desarrollo de esta campaña, fue indispensable, no solo contar con un presupuesto base que permitía afrontar el proyecto con garantías y buscar algo más, sino la total disposición de los clientes para innovar, que los realizadores fueran más allá y pudieran arriesgarse. Esta libertad total fue la que llevó a los directores plantearse el proyecto como “Un Good vs Evil de Nike con tenistas”, de acuerdo con el productor.


NO SOLO SOMOS PUBLI / Reescribiendo el guion
Las productoras de la APCP van más allá de la publicidad, dedicándose a otros sectores como la ficción, videoclips, documentales… Gran ejemplo de ello es Palma Pictures, con más de treinta años de experiencia y que, tras consolidarse en publicidad, decidió ampliar sus horizontes y tantear la ficción hasta convertirse, a día de hoy, en una de las principales productoras de service de nuestro país.

A través de una entrevista conducida por Belén Carrasco de Málaga Film Office, Yousaf Bokhari, responsable de producción de cine y TV en Palma Pictures contó cómo fue esa metamorfosis. Además, entrevistado y entrevistadora dejaron ver la buena sintonía entre la productora y la oficina de rodajes, que destacó el impacto de más de 4 millones de euros que Palma Pictures ha generado desde que hay registros.


MESA REDONDA / Hablemos de ficción y publicidad
Al hilo de la relación que se establece entre la ficción y la publicidad, Cristóbal Garrido (creador y guionista) y Diego Núñez Irigoyen (director), reflexionaron en una mesa redonda moderada por Luna Esquerdo (productora ejecutiva y socia de Bambina) sobre los procesos de creación de un proyecto audiovisual, las diferencias entre los procesos en ficción y publicidad… Todo ello ejemplificado en su propia experiencia y en el proyecto que ambos comparten: la serie de La vida breve.

Fue un momento especialmente atractivo para el talento emergente de las escuelas locales que se encontraban entre el público de la sala, que tuvieron la oportunidad de mantener un diálogo con los creativos sobre el acceso a la industria y las oportunidades que ofrece el sector.


CLAUSURA
Adriana Piquet, directora general de APCP, tomó la palabra para agradecer una vez más a los presentes y a los patrocinadores y colaboradores del evento, no sin antes motivar a los estudiantes allí presentes a esforzarse, superarse y perseguir sus metas.
Para finalizar, realizó un breve repaso sobre los positivos datos que arrojó el Informe sobre el Impacto Económico de la Producción Publicitaria que la APCP publicó a finales del año pasado.