Durante el mes de mayo de 2021, la inversión publicitaria ha alcanzado los 473,7 millones de euros, creciendo un 66,4% respecto al periodo equivalente del año anterior cuando el volumen registrado fue de 284,6 millones de euros.
Como recordatorio incidir en que se incluyen en los datos de la presente nota de prensa aquellos medios y soportes no controlados directamente por InfoAdex en base a datos declarativos del mercado publicitario. Por ello los datos que aquí se presentan podrán no coincidir con aquellos que se extraigan de las herramientas que InfoAdex pone a disposición de los usuarios de su información. Los medios más afectados por esta medida son Radio, Exterior y Digital, éste último por la inclusión de datos de Search y Redes Sociales.
Tal y como hemos venido haciendo desde el inicio del presente ejercicio, a continuación, se muestran los datos comparativos incluyendo 2019 con el fin de ofrecer un escenario más realista en cuanto a evoluciones se refiere. De tal forma que se puedan comparar los datos con los de un periodo exento de los efectos de la pandemia y las medidas adoptadas, que han afectado de manera importante al sector publicitario.
Digital, que ocupa la primera posición por volumen de inversión publicitaria durante el mes de mayo de 2021, ha experimentado un crecimiento del 31,5% frente al mes de mayo de 2020, obteniendo 210,6 millones de euros. Dentro de digital el mejor comportamiento este mes es para Websites, que incrementa su cifra de inversión un 65,6%, alcanzando los 86,2 millones de euros. Redes Sociales, crece un 18,4% con una inversión de 59,1 millones de euros frente a los 49,9 millones que obtuvo en el mismo periodo de 2020. Por último, dentro de los medios contemplados en digital, Search aumenta un 12,3% pasando de los 58,2 millones de euros en el mes de mayo de 2020 a los 65,3 millones del mes analizado.
El segundo medio por volumen sería Televisión que aglutina una inversión publicitaria de 162,5 millones de euros, con un crecimiento destacado del 111,1% frente a los 77,0 millones de euros del mismo periodo del 2020. Radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, se sitúa en 36,3 millones y un aumento del 74,5%, por encima del cuarto medio, Diarios, cuya cifra asciende en el quinto mes del ejercicio a 32,4 millones de euros y registra una subida del 75,1% sobre la cifra correspondiente al año anterior. El medio Exterior, presenta el mayor crecimiento de entre todos los medios con un 771,4% al alza y 16,4 millones de euros. No obstante, hay que destacar que, en el mes de mayo de 2020, dicho medio y debido a la crisis sanitaria, estuvo prácticamente paralizado. Revistas, sexto medio por volumen de inversión, aumenta su cifra un 142,4% y 15,2 millones de euros. Cine, otro de los medios más afectados por la crisis sanitaria, registra 0,2 millones de euros durante el mes de mayo de 2021. Por último, Suplementos y dominicales, registra 0,2 millones de euros e incrementa su cifra en un 76,5% respecto al mismo periodo del año anterior.
