AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) ha presentado los resultados de su último estudio realizado a través del AIMC Q Panel, su propio panel de internautas, en el que se analiza cómo cambia el consumo de los medios de comunicación durante los meses de verano (julio y agosto), un periodo de tiempo que resulta muy interesante de analizar para la asociación porque no lo cubre el Estudio General de Medios.
Como novedad este año, además, el estudio aporta nuevas cuestiones en torno al uso de las redes sociales durante el periodo vacacional por excelencia en nuestro país, así como algunas preguntas sobre el consumo de información relativo a asuntos relacionados con la pandemia.
La población objeto de este estudio, por tanto, ha sido aquella que es usuaria y tiene acceso a Internet, es decir, un total 35,6 millones de individuos sobre los 40,9 millones de residentes en España de 14 años o más.
Las principales conclusiones de este análisis de AIMC, basado en su panel online, son las siguientes:
El consumo de plataformas de televisión de pago no se detiene durante los meses de verano
El 86% de los encuestados recibe contenidos televisivos desde alguna plataforma de pago. Un 40% de ellos consumieron sus contenidos durante sus estancias vacacionales en el extranjero, dato que asciende al 44% si nos centramos en quienes se desplazaron por España y al 91% para aquellos usuarios que consumen sus contenidos los días que permanecen en el domicilio habitual.
Comparando estos datos con los de 2019, es decir, antes de la pandemia, se observa que se han incrementado en más de 10 puntos el número de internautas que reciben contenidos de plataformas de pago, con notables aumentos en el caso de Amazon Prime Video y Netflix, superando ambos el 50% de los hogares internautas.
También merece la pena destacar los datos de Filmin, DAZN y Disney+. Los dos primeros son los que más han crecido en 2021 respecto a 2019, multiplicando por 5 y 2,5 sus anteriores datos.
Por otro lado, centrándonos en la población que sale de vacaciones al extranjero, se observa que los usuarios de Netflix son los que más consumieron este tipo de contenido durante su estancia (35%), seguidos de los de Movistar+ (20%) y Prime Video (19%).
En el caso de los que pasan sus vacaciones dentro de España, nuevamente es Netflix es la que está en cabeza con un 42%, seguida de Disney+ (35%) y Movistar+ (32%).
Nos conectamos más a las redes sociales en julio y agosto, pero no cuando estamos de vacaciones
Como novedad, esta edición del estudio señala que el uso de redes sociales en vacaciones está por encima del 80%, independientemente del destino vacacional, alcanzando casi el 90% en el caso de aquellos que viajan al extranjero.
El estudio apunta también que cuando se está de vacaciones, fuera de casa, el tiempo dedicado a las redes sociales es claramente menor al habitual y no así durante la estancia en el domicilio, en donde el uso es ligeramente mayor.
Incrementamos nuestro acceso a internet en verano, especialmente cuando estamos en casa
Cuando permanecemos en el domicilio durante los meses de verano, sin salir de vacaciones, nos seguimos conectando a Internet, tal y como afirma casi el 98% de los encuestados en 2021, y nuestro consumo es ligeramente superior al habitual.
Sin embargo, cuando salimos de vacaciones por España, aunque un 97% afirma acceder a la red durante algún momento de su estancia, un 63% de ellos admite que su consumo es menor que el resto del año. En el caso de los viajes al extranjero, aquellos que se conectan a internet ascienden al 99%.
El móvil sigue siendo el dispositivo preferido para conectarnos a internet en los días de asueto
Entre todos aquellos que se conectaron a internet durante sus vacaciones por España, la mayoría lo hizo fundamentalmente a través de dispositivos móviles: un 95% utilizó en algún momento un smartphone, seguido del portátil y la tablet, ambos con un 24%.
En el caso de aquellos que salieron de vacaciones al extranjero, un 96% se conectaron a Internet y también utilizó en algún momento un dispositivo móvil para acceder a la red. De todos ellos, el preferido fue de nuevo el smartphone (92%), seguido de la tablet (26%) y el portátil (20%).
Prevalece el consumo tradicional en radio y TV, y el formato digital en los medios impresos
Cuando permanecemos en casa durante la época estival, nuestro consumo de medios es similar al resto del año. Pero, al preguntar a los encuestados por la versión de los medios que más consumen durante sus vacaciones, se observa que, a la hora de consumir televisión o radio, aún prevalece el formato tradicional (53% y 34% respectivamente de aquellos que consumen exclusivamente estos dos medios por esta vía) mientras que, para los medios impresos, se impone el acceso a la versión digital, tanto para los diarios, como para las revistas y los suplementos.
Si atendemos al consumo de medios cuando viajamos al extranjero, el medio preferido para leer en este tipo de viajes son los diarios. Un 47% de los que viajaron al extranjero accedió, a través de internet, a un diario español. También se observa que las mujeres son más propensas al consumo de revistas y los suplementos online durante las vacaciones fuera de España, mientras que los hombres lo son a la televisión y a los diarios.
Televisión y diarios online son las principales fuentes para informarse de la pandemia en verano
En esta edición, el estudio también ha pretendido averiguar cuál ha sido el medio de referencia para conocer toda la información relacionada con el COVID-19 durante el pasado verano.
Tras analizar detalladamente las respuestas de los encuestados, se observa que la televisión y los diarios online han sido los principales medios para informarse sobre la evolución de la pandemia durante los meses de julio y agosto, y sólo un 13% indica que ha tratado de permanecer al margen de la información relacionada con la COVID-19.
La COVID-19 cambia las salidas vacacionales: menos días en el extranjero, más en territorio nacional
Un 12% de los encuestados que pudieron salir de vacaciones este verano estuvo al menos un día en el extranjero, cifra que cae un 50% respecto a la edición anterior del estudio, previa a la pandemia.
Por otro lado, teniendo en cuenta que un mismo individuo ha podido acudir a diferentes destinos, un 45% de los que salieron de vacaciones el pasado verano afirma que se quedó en la misma comunidad y un 70% se desplazó a otra comunidad autónoma.
Si atendemos a la duración de las vacaciones, la más frecuente en los desplazamientos al extranjero es de 4 a 7 días, de acuerdo con lo que ha respondido el 40% de los encuestados que ha salido de vacaciones fuera de España.
Pero, cuando los viajes son dentro de nuestras fronteras, sea dentro de nuestra propia comunidad autónoma o en otra, las estancias son mucho más prolongadas, ya que aquellos que se van de vacaciones durante 15 días o más son mayoría.
Seguimos pasando más tiempo fuera de casa en verano, pero menos que antes de la pandemia
El calor y las buenas temperaturas en la época estival favorecen que se pase más tiempo fuera de casa, tal y como declara un 45% de los encuestados. Un 37%, sin embargo, asegura que permanece el mismo tiempo fuera del hogar que en otras épocas del año, mientras que un 18% reduce el tiempo que pasa fuera de casa.
Pero, aunque en general tendemos a pasar más tiempo fuera en los meses de verano, los resultados obtenidos este año han caído respecto a antes de la pandemia: en 2019, el 55% de los encuestados declaraba pasar más tiempo fuera de casa en esta ápoca de año.
Agosto sigue siendo el mes por excelencia para disfrutar de las vacaciones
Un 67% de los internautas disfrutó de algún día de vacaciones el pasado verano, concretamente un 43% en el mes de julio y un 56% en agosto.
Como novedad este año, el estudio ha preguntado a aquellos que han salido de vacaciones este año si han salido más que en 2020. De todos ellos, un 38% afirma que ha salido más o menos los mismos días, un 25% responde que algunos días menos y un 6% que algún día más que el año pasado, pero un 30% de ellos asegura que ha recuperado la salida de vacaciones que no pudo realizar en 2020.
