El presidente del Foro IA, Fernando Polo, y la presidenta de la Asociación Española de Branding (AEBRAND), Cristina Vicedo, han suscrito un convenio marco para promover sinergias entre ambas instituciones que favorezcan el desarrollo de proyectos de colaboración para dar respuesta a los retos y oportunidades de la IA generativa y su aplicación en branding.
“Este acuerdo permitirá aunar el conocimiento y la experiencia de ambas entidades para desarrollar iniciativas conjuntas que conecten innovación tecnológica y branding, así como ofrecer a nuestros asociados nuevas oportunidades de formación y desarrollo profesional en materia de inteligencia artificial”, ha explicado Cristina Vicedo.
Como entidades de referencia, AEBRAND y el Foro IA suman esfuerzos para promover la integración efectiva de la IA generativa en el sector del branding.
En este sentido, ha añadido Cristina Vicedo, “estamos ante un nuevo salto tecnológico que está transformando nuestra manera de trabajar y redefiniendo el sector del branding. La irrupción de IA, y en concreto su vertiente generativa, abre un amplio abanico de oportunidades para la gestión de las marcas, pero debe ser eficiente y aportar valor real”.
Por su parte, Fernando Polo, ha afirmado que "la inteligencia artificial está transformando el sector del branding a una velocidad sin precedentes. Para integrar la IA generativa de forma innovadora y responsable, impulsando marcas más dinámicas y conectadas con sus audiencias, los profesionales del sector tienen que contar con los conocimientos y herramientas necesarias para navegar por este tsunami. Gracias al acuerdo con AEBRAND, exploraremos de manera conjunta esta evolución e idearemos nuevas formas de aprovechar estas tecnologías para posicionar a las marcas de manera más efectiva y relevante en el mercado”.
Este acuerdo establece un marco de trabajo conjunto para el desarrollo de actividades formativas y divulgativas, para una mejor comprensión y un mayor conocimiento técnico de la IA, y de sensibilización, para conocer los retos y oportunidades que presenta.
El futuro del branding en un contexto de IA Generativa
Como primera acción conjunta, Foro IA y AEBRAND han celebrado en Madrid, en la sede de Good Rebels, el coloquio “El impacto de la IA Generativa en el posicionamiento de las marcas”; una conversación en la que, además de Fernando Polo y Cristina Vicedo, ha participado también Kike Valdenebro, Head of Design en Good Rebels. Los tres han coincidido en destacar las ventajas que esta tecnología representa para las marcas y cómo está transformando ya la forma en que las compañías hacen y entienden la comunicación con sus públicos.
