Algunas partes del mundo se están cuestionando las pautas sostenibles. Esto, entre otras cuestiones, puede ser culpa de eco-blanqueamiento. Para evitar estos cuestionamientos es esencial comunicar en sostenibilidad, algo a lo que puede ayudar la inteligencia artificial (IA). Sobre esto hablamos con Marta Andrés Fraga, responsable de Cumplimiento en Sostenibilidad en Neture Impact.
Hablamos de ello con Marta Andrés Fraga, responsable de Complimiento en Sostenibilidad en Neture Impact.
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Estamos ante un punto de inflexión a la hora de acabar con las declaraciones medioambientales engañosas. Para Andrés Fraga se puede ver desde tres ópticas distintas: La primera es la normativa, ya que desde la Unión Europea se está regulando para evitar estas prácticas engañosas. Otra óptica es la del consumidor porque los ciudadanos desconfían de las empresas y creen que las compañías son muy responsables del cambio climático. Precisamente la tercera óptica es la de las empresas, que están empezando a generar una narrativa diferencial para convencer a los consumidores.
Una IA que detecta y aporta soluciones
Desde Nature usan la IA para detectar los casos de ‘greenwahing’. De esta forma, no solo se quedan en un análisis semántico, sino que integran también el conocimiento jurídico que tienen los sistemas con los que trabajan. Gracias a ello han conseguido hacer un 90% más eficiente el proceso de detección de ‘greenwashing’. Además, activan un plan de acciones correctivas para mejorar el riesgo de ‘greenwashing’ de las compañías.
A pesar de todos estos esfuerzos, hay mucha incertidumbre sobre el futuro de las políticas medioambientales, sobre todo ahora que Donald Trump habita la Casa Blanca. Pero no solo en Estados Unidos, también está empezando a haber un cierto retroceso en la Unión Europea.
