La consultora estratégica de Marketing Epsilon Technologies ha presentado hoy el Panel Epsilon Icarus Analytics “Top CEOs de España en LinkedIn 2023”, en el que ha analizado la actividad en LinkedIn de más de 200 directivos de los sectores de Gran Consumo, Retail, IBEX35, Banca, Seguros, Moda, Automóvil y Belleza.
El Ranking por número de interacciones lo lidera Rafael Juan, de Vicky Foods con un 11,43% de cuota; y el TOP-5 lo completan José Armando Tellado, de Capsa Foods (8,97%); José María Álvarez-Pallete, de Telefónica (7,18%); Gabriel Escarrer, de Meliá Hotels International (5,38%); e Ignacio Rivera, de Hijos de Rivera (5,06%).
"Los CEOs más influyentes en LinkedIn en España utilizan la plataforma para conectar con sus audiencias de forma auténtica, humanizada y cercana", señala Daniel Dévai, CEO de Epsilon Technologies. "Estas estrategias les están ayudando a construir una reputación positiva para su empresa y a atraer talento, clientes y partners".
En concreto, los CEOs más influyentes utilizan LinkedIn para:
- Comunicar contenido de valor: Comparten información sobre la empresa, sus decisiones y sus resultados, tanto positivos como negativos.
- Promover la innovación: Comparten sus ideas sobre las tendencias tecnológicas y las nuevas oportunidades de negocio.
- Apoyar la sostenibilidad y el consumo consciente: Destacan su compromiso con la responsabilidad social y ambiental.
Estrategias de éxito de los CEOs más influyentes en LinkedIn
Según el estudio, entre los 211 perfiles analizados, que acumulan más de 1.055.000 seguidores totales, han logrado algo más de 543.400 interacciones, con un promedio de 209 interacciones por post, más de un 20% de interacciones respecto el año pasado. Además, según el estudio, hay un gran potencial de crecimiento en comunidad y engagement, destacando especialmente en los territorios de opiniones personales.
El TOP-5 de CEOs con más interacciones mantienen una estrategia de publicación Always-on con un promedio de 10 posts por mes, se interesan en mantener un calendario editorial para lograr actividad constante, crear contenidos distintos y publicarlos en diferentes formatos y se adaptan a las nuevas tendencias actuales aportando mensajes humanizados en un tono muy cercano.
Contenidos de éxito
Las tipologías de contenidos más exitosas en LinkedIn para los CEOs son los corporativos (16,17%) seguidos muy de cerca por aquellos que hacen referencia a productos y proyectos (16,14%) y los posts personales (14,57%). Cabe destacar que los anuncios de nuevos cargos generan altos niveles de eficiencia igual que los posts con noticias de actualidad y proyección de las industrias.
En el TOP-10 de los mejores contenidos de CEOs de España ocupa el primer puesto la publicación de José María Álvarez-Pallete, de Telefónica, con una opinión personal y proyección de mercado; en segundo puesto el post de Ignacio Rivera, de Hijos de Rivera, con una noticia relacionada con la sostenibilidad y, completando el TOP 3, José Armando Tellado, de Capsa Foods, con un post personal sobre salud y bienestar.