Sin embargo, la cantante no se ha convertido en una marca por pura casualidad: "detrás de la marca Lady Gaga hay un trabajo extraordinario", afirma López Villanueva. El duro trabajo de la artista, su entrenamiento y la forma en la que trata a sus fans, los llamados 'little monsters' son algunos de los factores que convierten a Lady Gaga en un modelo de negocio que puede llegar a hacer sombra al concepto tradicional de empresa en el sentido de la cantidad de dinero que puede llegar a mover.